El video anterior muestra cómo entender el funcionamiento del cerebro humano es de vital importancia para la toma de decisiones del consumidor. Así, en éste, el importante científico Facundo Manes resalta la influencia de las emociones a la hora de tomar decisiones que no se pueden catalogar como "lógicas" o "racionales" y que se caracterizan porque no se sabe cuál será su resultado. Además, muestra qué partes del cerebro se activan cuando tomamos ciertos tipo de decisiones.
Este video es de gran importancia ya que muestra que el consumidor tiene un proceso de toma de decisiones mucho más complejo de lo que se conoce hasta ahora, y cada vez se va a hacer mayor enfoque en el neuromarketing para comprender cómo deciden los consumidores, y por tanto, cómo las compañías se pueden acercan aún más a ellas.
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